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天佑德酒成实控人李银会“提款机”,华实投资两年套现超10亿,押宝“酒旅融合”前景堪忧

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天佑德酒

日前,天佑德酒(002646.SZ)发布公告,公司控股股东青海华实科技投资管理有限公司(简称:华实投资)在2021年11月1日至2022年12月1日通过集中竞价、大宗交易方式减持累计减持股份0.24亿股,占公司总股本的5%,减持金额3.94亿,本次权益变动后,华实投资持有公司股份为2.15亿股,占公司总股本的45.52%。

资料显示,李银会为天佑德酒、华实投资的实控人,华实投资对外投资15家公司,主要涉及酒类、旅游、食品、地产等业务。值得一提的是,天佑德酒2022年前三季度主营收入7.9亿,此次减持近4亿,超过前三季一半的营收。

钛媒体APP发现,华实投资自2019年至今通过减持天佑德酒股份,套现超过10亿元,这些钱大部分进入了实控人李银会的口袋里,持续给华实投资旗下的地产、旅游子公司“输血”,其中,旅游子公司青海彩虹部落文化旅游发展有限公司(简称:彩虹部落)连续多年亏损。

值得一提的是,天佑德酒近年来,表示要通过旅游项目加强品牌力,做大青稞酒,而目前旅游业务彩虹部落业绩惨淡,还要“吸血”上市公司,在这样的背景下,天佑德酒的“酒旅融合”战略或前路不明。

天佑德酒控股股东减持套现超10亿

资料显示,自2019年至今,华实投资频繁减持天佑德酒股份,原因多为偿还融资借款、自身经营和资金需求。2019年,上市公司引入战略投资者湖北正涵,华实投资通过大宗交易减持获利1.38亿,又通过集中竞价减持套现0.6亿,李银会持有华实投资95.5%的股权,这也意味着减持套现的钱大多进了他个人口袋;2020年6月,华实投资因为债务,累计质押上市公司股份数量2.67亿,占其所持股份的96.90%,2021年8月至2021年2月,华实投资通过集中竞价减持套现1.52亿来还债;2021年3月至8月,华实投资减持套现1.68亿,10月又继续减持848.96万股,理由均为自身经营和资金需求;2021年11月至2022年12月1日,又以偿还融资借款的理由减持套现3.94亿。

套现的资金似乎并未用在天佑德酒的经营上,上市公司的资金缺口还得从二级市场定增募资,2021年8月,天佑德酒定增0.23亿股,募资4.05亿用于1.73万吨优质青稞原酒陈化老熟技改项目、营销网络建设项目等多个项目。钛媒体APP发现,减持套现的金额大概率“输血”流向了华实投资旗下的旅游、地产业务。

天佑德酒曾对减持给出具体解释,表示华实投资缺钱的原因是发展旅游业,称“控股股东减持是基于自身经营和资金需求做适当减持,控股股东旗下的公司在发展旅游业,青稞酒是红花,旅游项目是绿叶。坚持酒旅融合,未来将互助打造成爱酒人士的旅游目的地之一。”今年5月的业绩说明会上, 天佑德酒董事长李银会表示,酒、旅、文融合,是所有酒品牌必由之路,是长时期的品牌策略,同业公司都在加大体验营销的投入。

另一方面,华实投资减持的原因可能还与令人头疼的地产业务有关,旗下子公司西安创鸿置业有限公司(简称:创鸿置业)由于资金问题,部分楼盘项目陷入停滞。今年3月起,多位业主曾在人民网领导留言板上投诉,创鸿置业开发的棚户区改造项目振华城承诺的两栋安置房,并未如期在2021年交房,还有人称楼房”烂尾“,相关部门表示,会督促其加紧筹措资金,加快安置楼施工进度。今年8月, 该项目正常施工,已完成工程总量约90%。

此外,创鸿置业还在2021年11月、12月被法院冻结了1亿元股权,解禁时间分别为2023、2024年,在2022年还有9个被执行案件,被执行金额合计1.87亿。资料显示,公司卢宇雷、李棋峰等多个高管一同成为被执行人,还被限制高消费。此次华实投资减持上市公司股份,是否与创鸿置业的债务纠纷有关?就此,钛媒体APP发送《调研函》至公司邮箱,截至发稿,未得到回复。

“酒旅融合”战略前景堪忧

据悉,天佑德酒在建厂70周年之际大喊——要充分发挥青藏高原的特色,继续投入酒、文、旅融合的建设,在坚持长期做好酒的同时,通过旅游项目加强品牌和文化的传播能力,做大做强天佑德青稞酒。李银会表示:“看见了而相信,甚至冲动,从而打动人心,是相当长时期的品牌策略,所以行业中都在加大体验营销投入。

喝的是酒,品味的是历史文化,才能创造更高价值。特别是疫情后,游客对美好生活的需求,这是我们坚持非常旅游文化的逻辑。”或许受郎酒“郎酒庄园”、舍得酒业(600702.SH)“沱牌酿酒生态园”、剑南春“大唐国酒生态园”的启发,天佑德酒参与开发青稞酒特色小镇,表示作为唯一的一个位于5A级景区的酒厂,要将互助县打造成爱酒人士的旅游目的地之一。由此可见,天佑德酒本身想通过旅游项目给酒的品牌力、文化传播“输血”,并且对疫情后的旅游发展保持乐观。

但是,目前华实投资旅游运营业务十分惨淡,旗下的旅游子公司彩虹部落连续五年亏损,2017年至2021年净利润分别亏损678.31万、1991.7万、4563.57万、2458.81万、2401.04万,截止2021年底,公司负债率115.57%,净资产为-5850.33万。

在这样的背景下,目前旅游业务不仅不能为上市公司“输血”,恐怕还得靠华实投资减持套现的资金来维持运转。彩虹部落的连年亏损是否会影响天佑德酒的“酒旅融合”战略?与知名酒企打造的旅游项目相比,青稞酒特色小镇的优势和竞争力又在哪呢?就此,钛媒体APP在《调研函》中向公司提问,未得到回复。

对于“酒旅融合”战略,知趣咨询总经理蔡学飞表示:“天佑德由于身处青海高原,并且拥有高原生态环境与酿酒优势、特殊地域文化,酒旅融合具备先天优势,个人看好酒旅融合这种体验式营销,目前虽然因为疫情有所影响,但相信是有助于青稞酒整体发展的。”

有业内人士表示,天佑德酒将精力分散至旅游业务,仍然未逃出”多元化“的怪圈,想要通过旅游项目提高品牌力挑战较大,一方面,其品牌价值推广和品牌内涵方面的曝光度和创新度都有所欠缺;另一方面,一线名酒的挤压对公司高端化造成了很大的负面影响。

(本文首发于钛媒体APP,作者 | 廖凯平)

标签: 天佑   减持

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